Дизайн и UX интернет‑магазина: структура, шаблоны, логотип, баннеры
Зачем продуманный дизайн и UX магазину
Чтобы создать продающий интернет магазин, одного красивого оформления мало. Важнее логика интерфейса, скорость, понятная структура и уверенность клиента, что он делает правильный выбор. Цель продуманного UI UX интернет магазин — сокращать путь до покупки, убирать сомнения, подсказывать следующий шаг и поддерживать бренд.
Хотите создать дизайн интернет магазина, который работает на бизнес: начинайте с задач пользователя и данных. Соберите гипотезы, определите сценарии и приоритизируйте блоки, а затем добавляйте стиль. Так вы получите не просто стильный сайт, а действительно создать хороший интернет магазин с высокой конверсией.
Структура: путь покупателя и ключевые страницы
Хорошая структура — фундамент UX. Обозначьте ключевые узлы и переходы:
- Главная: быстрые входы в категории, офферы, доверие
- Каталог: фильтры, сортировки, подсказки
- Поиск: автодополнение, синонимы, исправление опечаток
- Карточка товара: цена, варианты, доставка, отзывы, CTA
- Корзина и оформление: минимум полей, способы оплаты и доставки
- Личный кабинет, избранное, история заказов
- Справка, контакты, политика возврата
Для глубокого разбора каталога переходите к материалу Каталог и карточки товаров. Про способы оплаты и логистику — в разделе Оплата и доставка.
Дизайн главной интернет магазина
Главная должна быстро объяснять: что вы продаете, почему вам доверять и куда идти дальше.
Три первых экрана — зона максимальной ценности:
- Хедер: логотип, поиск, каталог с выпадающими подкатегориями, иконки входа и корзины
- Hero‑баннер с УТП, оффером и кнопкой в категорию или подборку
- Быстрые плитки категорий и коллекций
Таблица приоритетов блоков главной
| Блок |
Цель |
Советы по дизайну |
| Категории |
Быстрый вход |
6–12 плиток с фото, понятные названия, одинаковые пропорции |
| Промо‑баннеры |
Актуальные офферы |
Крупная типографика, контраст, до 20–30% текста на изображении |
| Доверие |
Снять сомнения |
Значки гарантий, сроки доставки, способы оплаты, реальные рейтинги |
| Контент |
SEO и помощь |
Гайд по выбору, FAQ, видео‑обзоры |
Идеально, если на главной можно сформировать лендинг для интернет магазина под сезонную коллекцию: заменяйте хедер‑баннер, добавляйте подборки и тематические статьи.
Каталог и дизайн карточки товара
Каталог — место выбора. Важно проработать фильтры, сортировку, персонификацию и ясную сетку плиток.
Рекомендации по каталогу:
- Сетка 2–4 плитки на десктопе; одна крупная на мобильном
- Видимые фильтры по ключевым атрибутам, закрепленная панель на мобильном
- Сортировка по популярности по умолчанию, далее цена, новинки, отзывы
- Пустые выдачи заменяйте рекомендациями и подсказками
Дизайн карточки товара — критически важен для конверсии:
- Галерея: 5–8 фото, зум, 360 или видео
- Варианты и размеры с мгновенным пересчетом цены и наличия
- Блок доставки и возврата рядом с кнопкой Купить
- Кнопки Добавить в избранное и Сравнить
- Отзывы с фото и ответами, сортировка по оценкам
- Блок рекомендаций: Вместе покупают, Похожие, Недавно просмотренные
Больше нюансов смотрите в гиде Каталог и карточки товаров.
Цвета и шрифты для магазина, UI‑кит
Система визуальных констант упрощает поддержку и ускоряет разработку. Подготовьте UI‑кит: палитра, типографика, кнопки, поля, бейджи, карточки, формы и состояние ошибок.
Советы по палитре и типографике:
- Базовый цвет бренда, дополнительный акцент для CTA, нейтральная серая шкала
- Контраст текста к фону не ниже WCAG AA
- Минимальный кегль основного текста 15–16 px, интервалы 1.4–1.6
- Ограничьтесь 2 семействами шрифтов максимум
Подборки цветов и шрифтов
| Сценарий |
Палитра |
Типографика |
| Электроника |
Синий, графит, лаймовый акцент |
Интер или Roboto, плотные заголовки |
| Мода |
Черный, молочный, акцент коралл |
Manrope или Playfair mix, крупные заголовки |
| Декор |
Терракота, беж, салатовый |
Open Sans или Mulish, мягкая контрастность |
Именно через цвета и шрифты для магазина вы задаете настроение и скорость сканирования контента. Не перегружайте интерфейс: чем проще, тем легче купить.
Логотип и визуальная айдентика
Чтобы создать логотип интернет магазин, продумайте несколько размеров: шапка, мобильный, favicon. Адаптивная версия без слогана необходима для маленьких экранов.
Рекомендации:
- SVG для логотипа, PNG fallback с прозрачностью
- Favicon в 32x32 и 180x180 для иконки на устройствах
- Единый набор иконок в одном стиле
Свяжите айдентику с неймингом и доменом по нашему материалу Название, домен и бренд.
Баннеры и изображения: правила, размеры, форматы
Создавать баннер картинку для интернет магазинов лучше по шаблонам, чтобы сохранять ритм и скорость обновления.
Практика для баннеров и фото:
- Форматы: WebP и AVIF для фото, SVG для графики, JPG как fallback
- Сжатие до 100–300 КБ для баннеров, 60–120 КБ для карточек
- Текст на баннере до 25% площади, контраст 4.5:1
- Варианты размеров: десктоп 1920x600, планшет 1200x500, мобильный 750x900 с обрезкой по фокальной точке
- Обязательно alt для SEO и доступности
Чек‑лист для баннеров:
- Видимый оффер и CTA
- Никаких мелких деталей и перегруза
- Учитывайте тени и наслоение на контент под баннером
Шаблоны интернет магазина и платформы
Если вам нужно быстро запуститься и создать интернет магазин шаблон без лишних затрат, используйте готовые шаблоны интернет магазина и настраивайте под бренд.
С чего начать:
Как создать дизайн интернет магазина на шаблоне и не потерять уникальность:
- Сохраните сетку и UX‑паттерны, но замените типографику, палитру, иконки
- Упростите навигацию и сократите шаги покупки
- На базе шаблона соберите лендинг для интернет магазина под ключевые коллекции
Не забывайте про альтернативные каналы: магазин в Telegram, в ВКонтакте, продажи на Авито и торговлю через маркетплейс Wildberries как дополнение к собственному сайту.
Мобайл‑фёрст и скорость
До 70% трафика — мобильный. Создать стильный интернет магазин недостаточно — он должен быть быстрым и удобным с первого касания.
Мини‑чек‑лист мобильного UX:
- Клики в зоне большого пальца, кнопки 44x44 px и выше
- Закрепленные CTA и фильтры
- Легкая форма оформления заказа с автозаполнением
- Lazy‑load изображений, критический CSS, кеширование
Подробнее о мобильных решениях и приложениях читайте в разделе Мобильный интернет‑магазин и приложения.
Юзабилити детали, доверие и конверсия
Мелочи решают исход покупки:
- Поиск: подсказки категорий, конкретных товаров и запросов с опечатками
- Фильтры: чипы выбранных параметров, быстрый сброс, сохранение фильтров
- Микро‑копирайтинг: четкие подписи к кнопкам и понятные ошибки
- Социальное доказательство: бейдж Хит, кол‑во покупок, свежие отзывы
- Ясные условия доставки и возврата прямо в карточке товара
Для роста и трафика смотрите гайд Маркетинг и первые продажи.
Тестирование, аналитика и А-Б эксперименты
Чтобы создать продающий интернет магазин и не гадать, проверяйте гипотезы:
- Метрики: CTR баннеров, конверсия добавления в корзину, конверсия оформления, средний чек
- Карты кликов и скроллинга помогают понять, какие блоки игнорируют
- А-Б тесты: цвет и текст CTA, порядок блоков, оформление карточки товара
- Используйте ИИ для быстрых вариантов заголовков и баннеров — смотрите раздел Интернет‑магазин с помощью ИИ
Готовьтесь к росту: оптимизируйте архитектуру и дизайн для мульти‑витрин и сети — раздел Масштабирование и сеть интернет‑магазинов.
Чек‑лист и типичные ошибки
Быстрый чек‑лист перед запуском:
- Есть UI‑кит, согласованные цвета и шрифты
- Хедер стабилен: логотип, поиск, каталог, вход, корзина
- Главная закрывает вопросы что продаем и почему у нас
- Каталог фильтруется без перезагрузки, есть пустые состояния
- Карточка товара: медиагалерея, варианты, доставка, отзывы, рекомендации
- Удобное оформление на мобильном за 1–2 экрана, минимум полей
- Баннерам заданы размеры и ретина‑версии, есть alt и сжатие
- Настроены цели и события в аналитике
Типичные ошибки:
- Гонка за красотой вместо пользы: перегруженный визуал снижает конверсию
- Слишком много шрифтов и цветов
- Баннеры с маленьким контрастом и нечитаемым текстом
- Отсутствие единых шаблонов карточек товаров
- Игнорирование адаптива и скорости на мобильном
Вывод и следующий шаг
Дизайн и UX — не украшения, а система, которая ведет клиента к покупке. Начинайте с структуры, затем UI‑кит, логотип и правила визуала, после — баннеры и контент. Так вы сможете действительно создать хороший интернет магазин, а не просто красивый сайт.
Готовы перейти к практике и плану запуска с бюджетом и платформами:
Если хотите создать дизайн интернет магазина на базе шаблонов, начните с раздела Шаблоны и примеры и адаптируйте под свой бренд. Удачного запуска!
